当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 电视传媒业上演“围城”（下） 作者：佚名 日期：2001-6-27 字体：[大] [中] [小]

   以TVB为例，虽然未取得国家发文确认的“落地权”，但无线的几个频道的节目已“默许”地为珠三角地区的多个电视台所播放。翡翠台、明珠台、TVB8等收视率均名列前茅，珠三角的各地方电视台通过在播放无线的节目，也取得了不菲的收益。

　　去年，TVB8频道将《8通娱乐界》和《超级乐坛全接触》两个王牌娱乐节目通过数十家有线电视台在内地播出，一时间引起了内地娱乐界的强烈反响。据央视——索福瑞媒介研究调查出的最新数据，《8通娱乐界》在各播出台的收视率普遍高于其他娱乐节目，平均达到3.8左右，且呈直线上升趋势，有些电视台甚至决定将这两档节目安排在18时至2
1时之间的黄金时段播出。

　　业内人士分析，TVB与CCTV合作，拥有“落地权”后，TVB高水准制作和有着丰富内容的娱乐节目在内地的发展潜力不可估量。

　　政府有关部门也在电视传媒的开放上开始了积极的尝试。据报道，国家广播电影电视总局已落实今年发出21条频道，主要以广东为试点，允许境外的财经和娱乐节目进军广东市场。

　　央视与境外电视媒体的合作更表明了，这种开放的速度将进一步加快。

　　内地广电纷纷打造航母迎接挑战

　　无论表示欢迎还是反对，电视业全球化的浪潮已经无可避免地影响到中国。面对来势汹汹的境外电视媒体，内地的电视台也正积极做出反应，各台纷纷改版，推出新的板块新的内容。湖南卫视的成功展示了一种可供参考的道路。而代表内地电视最高水平的央视，近年来除了积极加强新闻节目外，更推出了许多名牌栏目和著名主持人，竞争力日渐增强。

　　与此同时，内地的广电集团开始纷纷建立，摆出了要与境外电视传媒已决高下的架式。

　　由于地域原因，香港的电视传媒最早涉足内地市场。但今年以来，全球巨型传媒跨国公司加快访华探路的步伐，新闻集团、时代华纳、维亚康母、迪斯尼集团等纷纷在中国进行实质性举动。

　　应该说，境外的电视传媒在内地还受到众多的限制。

　　凤凰卫视在内地获得成功，很大程度上还得益于凤凰卫视的自律：严格遵守内地的新闻纪律，知道如何做才不至于“触地雷”。与时代华纳结盟的华娱电视定位是提供“无色情、无暴力、无新闻”的家庭娱乐节目，同样不会与中国的媒体政策发生冲突。

　　这是现阶段境外卫星电视要打入中国内地市场的关键。

　　所以目前境外电视传媒，都把娱乐和财经节目当作进军内地市场的重要棋子。综观内的电视改版的情况，也同样是这两方面的力度最大。虽然正面冲突还没有开始，但对垒的阵势已经摆开。

　　为增强竞争实力，内地的广电集团开始纷纷建立，继湖南、天津、上海等省市之后，北京日前也挂牌成立了北京广播影视集团，而广州、江苏、深圳等国内其它省市也正在紧锣密鼓地筹备。

　　面对跨国集团，即使是央视也缺乏足够的竞争力。据了解，7月，中央电视台将与中央人民广播电台、中国国际广播电台合并成立广电集团，以增强实力。

　　国家广播电视总局局长徐光春说，广电总局将加快集团化发展，更快形成广播电视的合力。事实上，广电系统改革酝酿已久，今年开始有了大动作。

　　长期以来，内地的四级办台，各自分散，节目重复，资源浪费，面对国外媒体的咄咄逼人之势，显得简直不堪一击。

　　去年8月，广电总局就提出了组建广电集团的要求。一是要将零星分布在全国各地的有线网连接起来，成立一个大规模的全国有线网；二是将有线电视、无线电视和电台合并成一个电视台，和影视等资源结合，成立一个广电集团。在此基础上，广电还可以向报纸、互联网业务拓展，最终形成一个传媒集团。

　　制播分离、网台分营、电视与广播、有线与无线合并、停止四级办台等政策出台，广电集团的组建速度明显加快。

　　新成立的北京广播影视集团集电视、电台、报刊、音像、影业于一身，刚上市不久的歌华有线也被纳入旗下，以一只巨无霸的形象出现。有人预言，北京传媒市场将重新洗牌。而在此之前成立的上海文广集团更是堪称航空母舰。它拥有3家电视台、4家报纸、16家演出机构，大大小小近70家公司，总资产超过100亿元。

　　但据记者了解，这些广电集团目前都尚未进入实质运作，资源整合至少要两三年时间才能完成。广电集团在短期内暂时只能以松散联合体的形式存在。

　　有关专家认为，成立集团就是为了集中优势对外，这已经向市场迈出了重要一步。但它的意义不在于集团本身，关键在于能否政企分开，以及企业化运作的程度有多高。有业内人士坚信，广电集团的成立打破了经营范围的地域限制，也许很多集团会停留在原地，但总会有勇于改革的开拓者，他们将本地的事业做大后，就一定会向其它区域扩张，到那时，必须由市场说话。